[CONCURSO] Italian Fashion Hub

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La moda es cada vez más un fenómeno global. Al lado de las marcas históricas que han creado la leyenda del made in Italy, han nacido otros colosos que han logrado responder a la necesidad apremiante de productos excelentes a un precio asequible: se trata de las empresas de la moda rápida,gigantes y artesanos que han asumido los rasgos de rapidez y dinamismo propios de la sociedad contemporánea.

El futuro de la moda está en la velocidad, y si la moda rápida tiene en Europa su propia capital, esta es- sin lugar a dudas- Centergross.

Situado en carreteras de transporte internacional, con un millón de metros cuadrados de oficinas, exposiciones y almacenesCentergross es uno de los conjuntos de empresas de moda más importantes a nivel mundial; un titano con números apabullantes: 6.000 empleados, 700 empresas y 10.000 visitas diarias. Una ciudadela de la moda, poblada por estilistas, modelos, compradores y empresarios: un ejército que cada día dibuja, compra y proporciona al mercado colecciones y accesorios por un volumen de negocio de 5 mil millones de euros.

El proyecto originario es todavía extraordinariamente funcional, sin embargo,el relieve y la centralidad adquiridos por Centergross como ciudadela de la moda ya no están en consonancia con una estructura que empieza a estar afectada por el paso del tiempo. Por estas razones,después de 40 años de su Fundación,Centergross ha decidido encargar a los proyectistas la renovación de su arquitectura más representativa, el área de servicios: un gigante de un quilómetro compuesto por restaurantes, centros de bienestar, oficinas y centenares de actividades comerciales que como un enorme sistema linfático irrigan de servicios todo el distrito de la moda.

¿Cuál identidad brindar- a través de la arquitectura- a la mayor ciudadela de la moda del escenario internacional? ¿Cómo aprovechar una escala de intervención tan amplia para generar un monumento a la moda italiana?

Estas son la preguntas en las que se fundamenta Italian Fashion Hub, la competición de YAC y Centergross destinada a dar un rostro nuevo a la capital de la Moda Rápida Europea.

Oma y Prada, Chipperfield y Valentino, Ito y Tod’s: el vínculo entre moda y arquitectura es fuerte, un lazo que hoy se renueva gracias a Italian Fashion Hub. A través de la competición, los proyectistas tendrán la oportunidad de trabajar con una escala de intervención sin precedentes, para dejar huella en la historia de la arquitecturacontemporánea brindando- tal como lo hacen las más prestigiosas firmas de diseño- su creatividad al servicio del pilar más exigente y refinado de la economía global: la moda.

YAC agradece a todos los proyectistas que aceptarán este reto.

 

Más información en la web.

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